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知识产权托管—知识产权运营过程中的创新与选择

来源:南县律师   网址:http://www.nxzmls.com/   时间:2016-11-27 15:11:52

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  近年来,在国际经济环境变化的影响下,我国以加工和制造业为主的企业受到前所未有的冲击。企业应该如何实现由传统的以大量消耗能源、原材料为特征的工业经济向以知识产权为特征的知识经济转变呢?笔者认为,加大知识产权的运营,并适当实行知识产权的托管服务,是企业走向成功的有效渠道。

  加大知识产权运营力度是当今国内企业的必然选择

  谈到我国企业面临的生存环境,首先看看世界近年来发生的深刻变化:1982年,以世界500家代表企业为例,有形资产与无形资产分别占总财富的比例为62%和38%,到2002年比例变为13%和87%,这一比例还在变化,可以说,无形资产经营已成为当今世界跨国企业的主要运营方式,而有形财富的积累,则需要作为无形资产的知识产权大力推动。

  我们党和政府,以及部分企业,对此也有着清醒的认识。在党的十七大报告和今年国务院政府工作报告中,都确定了我国要实施知识产权战略。企业的态度也在逐步改变,一批具备自主品牌、自主专利技术的企业正在成长起来,在广东,深圳的华为、中兴,广州的京信、威创,佛山的美的、格兰仕,珠海的格力,汕头的佳雪等,都是其中的佼佼者。

  但是,随着经济全球化进程的加快,我国企业面临的国内外市场竞争环境越来越严峻。国外跨国企业从战略的高度出发,在我国建立众多知识产权壁垒,给国内企业造成了重大损失,我们只有实施知识产权运营战略,才能有效地从封锁中杀出一条血路。

  知识产权托管是对传统知识产权运营模式的突破

  所谓知识产权托管就是受企业的全权委托,以企业主人翁的心态提供专业服务的工作,其业务包括:对知识产权战略与发展进行研究,提供专业方案;协助实施知识产权战略,逐步实现知识产权资本运营;协助企业开发自主知识产权,培训企业人员;对知识产权注册的各项事宜提供建议及注册,协助完成日常法律事务;完善、监督、落实知识产权的各项管理制度;监测及侵权预警,调整创新方向和内容,对侵权及时进行调查、取证,有效保护企业知识产权;帮助企业实施品牌战略,培育,协助企业实现名牌的经济价值等等。

  知识产权托管是对传统知识产权运营方式的突破。由于现代知识产权制度是一项复杂、庞大、且不断变革的制度,集经济、科技、文化、法律等多领域为一体,涵盖专利、商标、版权、商业秘密等多种类,因此,知识产权的运营工作,绝不是一般的人可以胜任的,需要高端人才。但是,从国内情况看来,目前这一方面的人才奇缺,企业往往很难招聘到,要自己培育也需要很长时间和大量财力物力,非一般企业可以做到。因此,将知识产权进行托管,是企业,特别是中小企业的省时省力的有效手段。

  当然,实施知识产权托管的前提,首先,企业自己要有自己的知识产权,能创造自主的知识产权;其次,所从事托管的知识产权服务机构,应该具有从事知识产权运营方面的专业人才队伍和经验,包括对知识产权的评估,对市场的把握等方面。这些都是可遇不可求的事情,需要经过严格的选择。这也是目前这一方式在国内刚刚起步的原因。

  实践证明知识产权托管是企业快速发展的有效手段

  近年来,广东的一些机构在这一方面进行了有益的探索,取得了成功的经验。比如国智知识产权机构,秉承“尊重人类智慧创新,实现无形资产价值”理念,大胆创新服务方式,为一批国内知名品牌公司,如花为媒家具、三源小家电、汉山锁业等等,提供了良好的服务,使之不断成长壮大成为中国驰名商标企业或知名企业。其主要做法为:考察行业现状、发展方向与竞争对手状态;整合各专业的优势资源,为企业量身定做知识产权战略并协助实施;坚持“创新、实用、低成本”原则,为企业创造无形资产价值。在其运作下,基本实现了权属确立、运营机制建立、品牌增值等目标。

  近年来,国智知识产权机构探索开展了知识产权的托管服务,创造了多个成功案例:2006年10月16日,“哥弟”服装品牌被国家工商总局认定为中国驰名商标,这是台湾个人拥有的第一个“中国驰名商标”案例,其成功之处在于,在常人看来,驰名商标和知名品牌就是铺天盖地的广告堆出来的,而“哥弟”成功成为中国驰名商标的事实证明,不花巨资烧钱买广告,通过知识产权许可运营一样能成为中国驰名商标和知名品牌,获取更大的市场价值;2007年初,“奥妮”商标被认定为中国驰名商标,商标使用的产品为安全套。因安全套产品的广告宣传受限制,商标权人多年来通过海关、公安、法院、工商等部门及400多个案件进行维权,形成了知名品牌,受到了各级政府的奖励,成为行业的翘楚;2008年,“佳雪”这一雅倩公司的知名品牌获得驰名商标认定,充分说明,企业可以按市场定位多个品牌,成就更大的市场价值。

  因此,笔者认为,加大知识产权运营是对传统有形资产运营模式的革命性变革,是当今中国企业的必由之路,而通过委托专业机构对知识产权进行有效托管,则应该是当今中国企业的最佳选择之一。(知识产权报 代月强)

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